视频app分析

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7款短视频app除快手app外,标签栏均采取的是底部Tab布局,除西瓜视频外,最中间的icon都是拍摄按钮,比较符合用户的习惯认知,分类清晰。快手采取抽屉式导航,但由于内容很少,精选的分类都在首页呈现,一些弱化的功能,如设置,消息,个人中心等被隐藏在侧边栏,布局也比较合理。

抖音、微视的首页定位在推荐视频中,直接播视频app分析放视频,为中心化方向,看完向下滑动浏览观看,沉浸式用户体验,在精准推荐算法下能够吸引用户观看上瘾。

快手、美拍、火山、西瓜、秒拍的首页定位在热门短视频列表,瀑布流静态图展示,点击视频封面,才进入视频观看页面。

去中心化的产品则与中心化的产品不同,就是不会对少数人偏袒,而是像快手一样,每一个普通人都会平等的得到展示的机会。这样的产品优点就是普通用户会更积极的产生内容,也就是UGC的内容更多,而不是聚焦在PGC的内容,所以社交属性也会更强。正因不偏袒头部用户,不依靠头部用户来吸引更多用户,所以运营的介入也没有中心化的产品那么强。一旦成功,会因为更强的社交属性有更好的用户留存。

抖音,则是从中心化出发。产品定位非常聚焦,年轻人的优质音乐短视频。迎合都市年轻人追求个性、酷炫、好玩儿的生活态度。在目标用户上以都市年轻人对快手的普罗大众,在内容调性上以优质、好玩对快手的生活日常,在对音乐的态度上比快手更加强调。

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